库存!继新疆棉花事件后,国内服装品牌将迎来这三大机遇。

人民国货项目是人民日报数字传播与中国广告协会的战略合作,将助力中国品牌腾飞!

受新疆棉花事件影响,H&M、耐克等多家国外服装品牌被中国人拉入服装“黑名单”。与此同时,包括李宁、安踏在内的多个国产服装品牌,以它为代表的国产品牌,因使用新疆棉而获得国人青睐,最终成功“火爆”出圈!

在这样的舆论下,中国人自发抵制洋服装品牌,这对于正在崛起的国产服装品牌来说无疑是一个新的机遇。那么,在这种形势下,国产服饰品牌又将迎来哪些机遇?

新疆棉花背后的力量

作为占全球五分之一人口的消费大国,中国市场一直是国外服装品牌争相开拓的市场。但随着这一事件的发酵,全国掀起了声援新疆棉花的热潮。人民日报、新华社等官方媒体纷纷站出来批评,相关代言产品明星解约,国内多家品牌在官方社交平台公开发表支持新疆棉花的言论。

新疆棉花事件直接将国人的爱国情怀转化为消费动力,直接激发了中国本土服装品牌的消费热情。在此次事件中,众多国产品牌对新疆棉花的支持行动,极大地提升了国产服饰品牌在国人心中的好感度,也对国产服饰品牌形成了利好刺激。

以众多国外服装品牌“抵制”的形式,对中国本土服装品牌来说是一个机会。

中国服装品牌,国潮生力军,或将迎来“去潮”

这两年,“国潮”和“中国风”逐渐成为当下服装市场的新趋势。与以往崇尚洋气、大牌服饰相比,如今的千禧一代更喜欢充满中国元素的国产品牌。除了消费观念的转变,中国本土品牌的迅速崛起也是一股形成国潮的力量。

“国货”一词,在很多人的传统印象中,与“土气”、“廉价”等一些不好的词联系在一起。但近两年,随着本土优秀设计师的崛起和本土品牌的成功市场转型,“国货”已成为“国潮”。

国产服装品牌_国产服装品牌排行榜前十名_跟欧点服装相似的服装品牌

德国《明镜周刊》杂志认为,“中国服装品牌正在西方成功”。近两年,中国传统服饰元素在国际舞台上屡见不鲜。波司登频频亮相北美国际展会、海澜之家伦敦时装周、李宁纽约秋冬时装周等,走出国门,在国外舞台绽放“中国风”潮流。换言之,时尚与中国传统元素的结合,赋能国潮精神内核,也是一种文化自信​​的体现。

除了出现在国际舞台上,中国本土服装品牌还采取了一系列策略抢占国外服装市场份额。

走出去也逐渐成为中国本土服装品牌发展的重要赛道。除了做好内功外,全球市场是中国服装品牌的终极目标。

“十四五”助力中国服装品牌发展

从国内宏观环境看国产服装品牌,“十四五”期间,在“双循环”新发展格局下,强调个性消费、品质消费和品牌消费。目前中国的制造能力比较强,但相比之下,品牌效应不足,所以品牌化也成为了一个产业方向,对中国本土服装品牌的发展非常有利。

此外,许多省份也在积极推动纺织业的发展。内需市场潜力提供了更强的支撑。随着各项政策法规的实施,为行业发展营造良好的政策环境,有利于促进整个行业健康快速发展。

受大环境影响,国内服装品牌股价继续走强。美邦服饰近日连续九日涨停。从 3 月 25 日到 4 月 7 日,9 笔交易的股价上涨了 135.85%。港股方面,4月7日数据显示,体育用品股走强,特步国际涨超10%,李宁涨4.5%国产服装品牌,安踏体育涨1.3%。

国产产品应该自我完善。对于中国本土服装品牌来说,只有抓住机遇崛起,才能扛起民族服装品牌的大旗。

关于“人民国货工程”

人民国货项目是人民日报数字传播与中国广告协会的战略合作,将助力中国品牌腾飞!

2020年8月18日下午,中国广告协会与人民日报数字传播战略合作签约仪式暨人民国货项目启动签约仪式在中国广告协会举行。未来,各方将在中国品牌建设方面开展深入合作,重点从技术驱动、品牌重塑、民族IP三个方向打造,为品牌加冕,助力未来品牌,让国产品牌从Made做起从中国到中国制造,再到中国智能制造的发展之路。

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