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作者 | 吴娇英

编辑 | 金宇凡

在一些互联网平台上，小学生、初中生以美妆博主的身份出现在镜头前并不新鲜。但是现在美妆博主这个职业越来越年轻了：5岁的孩子教人用“纯情色妆”，着实让人惊喜。

近日，新华社发文批复了“5岁儿童纯欲桃妆教育”现象。据悉，多个网络平台以“全网最小的美妆博主”“跟着萌娃学妆”的名义出现了多个噱头。儿童美妆博主穿露肩装，用娃娃声音推荐试色，对着镜头眨眼，有的说出“心机”、“绿茶”、“纯欲”、“剪男”等台词。

开菠萝财经搜索多个平台发现，目前这些视频大部分已经下架，但在一些萌娃视频中，还是有不少孩子在镜头下扮演“美女博主”“种草”的角色他们的父母。博主”的角色。

近两年，不少中小学生在网络视频中进行“美教”。一个14岁的初中男生，曾经在B站“长成”成拥有数十万粉丝的“美女小明星”。

拿着儿童彩妆礼盒在镜头前解说的幼儿“美妆博主”，更像是镜头后父母的“交通密码”。有的希望自己的孩子出现在镜头上，让视频内容更有趣，有的希望通过吸睛的内容获得关注，有的直接让孩子展示产品，进行儿童彩妆宣传。

专家认为儿童妆，限制儿童美妆博主的产生和发展，并不意味着限制儿童对美的追求，而是防止肤浅的“美女风”和“网红风”对他们的审美、消费和价值观产生不利影响。目前市场上儿童化妆品的定位，以及对身心健康的损害。

最重要的是，无论哪个时代、哪个地区，未成年人都不应该成为父母和企业用来换取利益的手段。他们值得拥有更健康、更自然、更真实的生活。

初中生、小学生、小孩子，“美妆博主”越来越年轻

未成年美妆博主不是最近才出现的。

2019年初，一位看上去只有十一、十二岁的美妆博主“小美先生”在B站走红。

严格来说，她的视频内容并不是美妆教程：用刷子当刷子，用剪刀修眉，用唇彩当遮瑕，甚至用马克笔画眼线，再加上化妆技术差，效果可以说难以形容。这位未成年的“美妆博主”因为妆容怪异，成为了网友们调侃的对象。

但没想到，这种奇特的画风，竟然在精致的美妆博主中脱颖而出。《小梅老师》引来了一波关注，甚至掀起了“跟着小梅老师学化妆”的热潮。

“小美先生”用马克笔画眼线图源/视频截图

随着短视频和“种草”平台的兴起，未成年人上网更加方便，一批自称还在读小学、初中的美妆博主应运而生。

从视频内容来看，这些“小学生”和“初中生”的美妆博主大多年龄在10-14岁之间，而且大多使用成人美妆产品和工具。一位自称小学六年级的博主曾在小红书分享了自己的化妆步骤和经验，包括遮瑕、眼影、修容、高光等详细步骤。

在B站拥有17万粉丝的UP主“尤希”儿童妆，第一次发布美颜视频时，还是初二。他声称自己的愿望是变得更漂亮，拍摄更多的化妆视频。

其名作“血小板妆”视频在B站点击量近60万。凯菠萝财经查看其B站主页发现，该美妆视频已被删除，但仍有cos妆容和女装视频。

初中生美妆博主《尤希》图源/视频截图

与“小美先生”相比，尤希的化妆功底更加娴熟，妆容更加完整，使用的产品基本都是知名品牌。他经常向粉丝展示和介绍他使用的产品，同时巧妙地为自己化妆。他的语气和动作被一些知名美妆博主模仿。

这位初中男生美妆博主的粉丝中有大人喊“哥哥好可爱”、“我的化妆技术还不如14岁初中男生”，很多人都羡慕尤希因为有这么多化妆品，想着跟他学化妆的未成年人。不少成人美妆博主也抓住“未成年人想学化妆”的机会，制作了“小学化妆”和“初中化妆”的视频。

如今，在小红书等平台上，未成年人美妆视频的“主角”更加年轻，贴着“最小美妆博主”、“新美妆博主”等标签，甚至使用“5岁教书”这样的噱头纯欲妆”。

5岁美女博主，教“纯欲妆” 图源/新华社视频

在这些儿童彩妆视频中，“小博主”大多使用儿童彩妆产品，展示儿童化妆玩具的过程，更何况所谓的“美妆教学”。

但在一些视频中，“小博主”也会对着镜头解释自己，比如“第一步上点粉，第二步画眼影，第三步画口红，下一步就是涂点香水，最后别忘了给自己涂上指甲油。”

孩子的化妆视频，父母的流量密码？

如果说中小学生的彩妆风潮也可以解释为自我意识觉醒时期对美的追求，那么后来走红的幼童美妆博主也很难被认为是裸商。 .

事实上，5岁甚至更小的孩子都像玩具一样用化妆来涂抹自己的脸，这根本不能称为“化妆”，而更像是在镜头前收割流量的表演。

“小时候的孩子大部分都喜欢打扮，比如上台表演之前，他们很期待老师帮他们化一个漂亮的妆容，他们很开心。” 在幼儿园老师看来，孩子可能爱美，喜欢打扮自己，却不自觉地在网上向陌生人展示打扮的过程。

“一边化妆一边录视频让孩子解释，显然是监护人的行为。” 真真认为，父母可能是为了满足自己的虚荣心，或者是在互联网平台上获得流量和关注，最终实现。

确实有不少儿童美妆视频被贴上了“沉浸式妆容”、“萌娃”等热门标签。男”等台词，这些都让孩子们的视频更加显眼。

博主/小红书发布的儿童“沉浸式妆容”视频源

有的家长本身就是母婴或是时尚博主，就趁机拍下“母女妆PK”的视频。妈妈一边化妆一边介绍用品，让孩子在脸上涂抹成人化妆品，比如在眼皮上涂遮瑕，在眉毛上刷睫毛膏。

从评论中可以看出，天真可爱的孩子们的“神助攻”确实为目前严重同质化的成人彩妆视频增添了不少差异。很多粉丝表示“根本没看到你在做什么，我的视线无法从宝宝身上移开”、“宝宝吸引了我所有的注意力”、“我一路被宝宝吸引”、还有粉丝表示很期待博主给宝宝化妆。教程。

也有家长把孩子当成种草、给孩子化妆的“工具人”。

近两年，儿童彩妆市场迅速升温。根据考拉海狗2020年7月公布的数据，儿童彩妆同比增长300%；2020年5月，儿童化妆品整体销售额增长1200%以上。2019-2024年，全球儿童化妆品市场年复合增长率8.66%，到2024年底市值将达到1500亿元。

一些新锐儿童彩妆品牌也开始通过KOL种植的方式，在小红书等美妆母婴博主的聚集地疯狂现身。、雅童乐、儿童护肤品牌红象也推出了儿童彩妆礼盒。

在小红书搜索“儿童美妆”，有很多关于这些儿童彩妆品牌的草注。一些博主让孩子在镜头前演示和使用产品，甚至让孩子评估多个品牌的产品。

博主/小红书发布的儿童妆“种草”笔记出处

这些年幼的孩子似乎扮演着“种草博主”的角色。年龄稍大的小学生和初中生也可以在“种草”产品中更加独立地出现。像优希这样拥有数十万粉丝的UP主，甚至在个人资料中直接标明微信进行商业推广。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟告诉开菠萝财经，从法律的角度来看，让孩子做美妆博主，无论是在视频直播中宣传产品还是教学内容，都涉嫌触犯法律 。

对此，我国相关法律法规对未成年人的保护包括：未满16周岁的未成年人不得进行直播；未满十周岁的未成年人不得担任广告代言人；不得有针对未成年人的大众媒体。发布不利于未成年人身心健康的医疗、医药、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告、网络游戏广告。

限制孩子做美妆博主会影响他们的天性吗？

目前，“萌娃妆”和“小学生妆”的大部分视频已从短视频平台下架。在抖音上搜索“小学生妆”，内容不再显示；在小红书的“儿童妆”选项卡下，也有很多舞台妆教程。

不过，对于儿童美妆博主和视频是否应该受到限制，也有一些不同的声音。

有人认为，彻底下架儿童美颜视频，其实是在向孩子们发出“你不会化妆”的信号，但爱美是人的天性，可能会限制孩子的想象力和好奇心。

更有家长明确表示，孩子化妆本身并不可怕，有助于加强孩子对色彩和配色的认知，培养自信乐观的性格。什么是美，什么样的美适合一个人的年龄和场合。”

大量博主推广的儿童化妆包来源/淘宝

但绝大多数家长的看法是，是否应该限制孩子做美妆博主和是否允许孩子化妆是两回事。

“宝妈”张晨就是其中之一。她最近为自己5岁的女儿买了一套儿童彩妆产品。“这个年龄段的孩子很好奇，也很爱模仿，在她眼里，妈妈的化妆品可能是一种新奇的玩具，也可能是能让人‘变美’的魔法，我会教她用，也能引导她‘它’不是必须做的’，’你不化妆也可以好看’，不要为她制作视频以吸引流量。”

朱伟也认为，限制未成年人做美妆博主，并不是限制他们对美的追求，而是防止他们从小就陷入“美即正义”的误区。“未成年人，尤其是年幼的孩子，身心尚未发育健全，容易受到肤浅事物的影响。网络上流行的美颜风和网红风，势必导致孩子的人生观和价值观取向不良。” 。”

在朱伟看来，监护人应该保护孩子拥有更健康、更自然的生活，把握孩子成长过程中的引导边界，互联网平台也应该严格控制此类视频的内容，正确引导舆论。平台上曾出现过‘少女妈妈’等不良影响事件，如今这种青春美颜风，其实是对孩子的一种软腐蚀。”

如今，一些博主为了吸引眼球，还在视频内容上玩文字游戏、玩擦边球，以至于年轻美女视频也被指责为“软色情信息”入侵。比如14岁的尤希曾发布过一段名为《女装老板的舌头好灵活》的视频，再加上舌头伸出的封面，评论画风“走歪了”。

另一个引起儿童美妆博主关注的原因是，我国儿童化妆品市场还处于野蛮增长阶段。一方面，品牌商家的推广将推动年轻化的美丽趋势；另一方面，打着“儿童玩具”的旗号混入大量不合格产品，也可能损害儿童健康。

有化妆品专家明确指出，化妆品对儿童皮肤的刺激性更大，而更大的危害是化妆品中可能含有重金属和有毒物质，对儿童的生长发育有害。

今年3月，国家食品药品监督管理总局发布的《化妆品注册备案管理办法》明确，声称婴幼儿使用的产品，应当提交毒理学检测报告和产品安全性评价报告。同时。今年6月，《儿童化妆品监督管理条例》征求意见，对儿童化妆品的原料、标签和管理等方面提出了进一步要求。

琳琅满目的儿童彩妆产品来源/淘宝截图

然而，在电商平台上搜索“儿童彩妆”时，大部分产品都打着“儿童玩具”的旗号。在提供的检验报告中，产品名称也多为“塑料玩具（儿童装扮玩具）”。虽然一致强调“安全无毒”，但很难自我证明是合格的儿童化妆品。

据南方周末报道，以往通过备案的儿童化妆品多为儿童沐浴露、保湿霜、痱子粉等，彩妆产品很难获得批准。大部分以化装鞋、化妆车、闪亮手提箱为名的产品都没有注册为化妆品，或者注册为普通成人化妆品。然而，淘宝上此类产品的月销售额大多达到数千。

诚然，行业需要规范，儿童化妆品市场急需更严格的市场监管。但在当今互联网“种草”的时代，“网红可以引流，流量可以变现”已被一再印证，不应该让孩子成为流量变现的“工具”。是时候停止这种儿童美妆趋势了。停了下来。

*标题图片来自。应受访者要求，文中甄珍、张晨为化名。