护肤品网购|化妆品网购即将进入整合期

一、化妆品网购领域近期发展

2012年4月26日,乐风网母公司东方风行宣布获得中金公司和宽带基金4000万美元资金,将用于乐风网运营;

2012年5月,互联网化妆品品牌鱼子社母公司广州源新正式获得广东红地球基金数千万元,资金将用于鱼子社运营;

2012年6月11日,乐丰网发布《中国化妆品电子商务行业白皮书》;

2012年6月16日,乐风网与聚美优品发生口水战;

2012年6月21日,聚美优品宣布成都分公司正式开业;

2012年6月27日,化妆品品牌花瑶华入选2012年度十大网购品牌;

2012年6月29日,优子社宣布签约刘璇代言;

2012 年 6 月 29 日, 改版并宣布使用新域名。更名后, 将开始扩展其类别。

二、化妆品网购将进入整合期,化妆品电商都在找卡位

艾瑞数据显示,2011年中国B2C电商30强中,化妆品电商乐丰、聚美优品、天天入选,B2C交易量6.300百万、4 亿和 3.5 亿。 2011年中国化妆品网购交易额达到3.72.6亿元,化妆品B2C前三名的市场份额仍然很低。艾瑞预测,2012年,化妆品网购市场集中度将大幅提升,市场将进入盘整期。在此情况下,各大化妆品B2C企业纷纷加紧扩张,抓住上市机会,而化妆品淘宝品牌和互联网化妆品品牌则通过多品牌建设和明显的深度合作护肤品网购,竭力保住自己的独特优势。 .

化妆品B2C:加快扩张步伐,抢占市场先机

最有潜力的化妆品电商将出现在化妆品B2C,乐丰网、聚美优品等几大化妆品B2C企业将加紧扩张,抢占上市先机。今年4月,乐风网筹集了4000万美元。在资本的带动下,乐风网的扩张步伐明显加快。除了大力发展人才经济外,乐丰网还发布了《中国化妆品电商行业白皮书》,展示了其权威性和市场领先地位。 6月底,乐风网网站改版,新域名公布,品类拓展也提上日程。 7月初,乐风网在成立四周年之际发起了一场盛大的营销活动。在聚美优品方面,凭借成功的CEO营销,聚美优品发展迅速。早在2011年12月,聚美优品就推出了奢侈品频道,开启了品类扩张之路。 2012年4月和2012年6月,聚美优品先后宣布上海、成都仓库投入运营护肤品网购,扩张步伐可见一斑。为了更快地成长,不排除乐风网和聚美优品未来会收购一些化妆品淘品牌或传统化妆品品牌。 2012年6月16日,乐风网与聚美优品发生口水战,两大化妆品B2C巨头进入全面竞争局面。

化妆品淘宝品牌与互联网化妆品品牌:多品牌打造、明星深度合作、建立独立商城

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与乐风网和聚美优品相比,大部分化妆品淘宝品牌(如育妮方、魔发世家)和互联网化妆品品牌(如鱼子舍)规模都不够大,未来独立上市的希望不大。然而,无论是化妆品淘宝品牌还是互联网化妆品品牌,都在努力通过各种方式保持自己的优势。育妮芳是著名的化妆品品牌,由湖南育佳汇网络有限公司运营。育佳汇在继续发展育妮芳的同时,也开始开发花药华和诗怡佳两个自主品牌。 2012年6月27日,化妆品品牌花瑶华入选2012年度十大网购品牌之一,御家汇多品牌建设初见成效。化妆品淘宝品牌魔发世家采取了与明星深度合作的方式,扩大品牌知名度。摩发世家与歌手金莎等签约,歌手作为品牌股东,通过下方歌曲创作、演唱会等推广方式,与品牌线上线下深度合作。作为互联网美妆品牌,鱼子社在打造自己的独立商城的同时,也在积极通过签约明星来提升品牌知名度。 2012年6月29日,鱼子社宣布签约奥运冠军刘璇为品牌代言人。

化妆品电商:线下门店开店或布局层出不穷

在传统化妆品企业上线上线的同时,一些化妆品电商也开始布局或开设线下门店。在淘品牌中,线下出身的阿福,在互联网上取得了成功。 2012年开设线下门店十余家。 2012年6月25日,膜世家宣布下半年将在广州开设体验店。互联网化妆品品牌鱼子舍透露各地销售情况,计划在北京、上海、成都设立7家具有仓储功能的线下旗舰店。在化妆品B2C方面,乐丰网早就计划布局线下门店,未来实施的可能性更大。

2011年中国化妆品网购金额达到3.72.6亿元,同比增长66.6%。预计未来几年,化妆品网购将保持快速增长,到2015年,化妆品网购交易规模将超过1200亿元。在中国化妆品网购继续保持高速增长的同时,市场将开始进入整合期。未来一两年,化妆品电商领域甚至可能出现上市公司。但是,我国化妆品网购的不利因素仍然很多,需要各方共同解决。

化妆品网购供应链难以维护

由于国际高端品牌不支持网购渠道,化妆品B2C企业需要花费大量人力物力来维持其供应链的稳定,部分电商销售水货甚至假货通过销售水货和假冒商品来缓解供应链紧张,犹如饮鸩止渴,将严重影响行业的健康发展。从长远来看,要解决化妆品网购供应链的问题,需要等待化妆品品牌向电商释放货源,各大化妆品电商需要加强与品牌方的沟通。

国内化妆品企业研发能力差

相对于国产品牌线下渠道的弱势,以化妆品淘宝品牌为代表的国产化妆品企业在线上渠道占有率较高。但大部分化妆品淘宝品牌企业的竞争力来自于强大的线上营销能力,在产品研发和产品质量上与国际高端品牌存在较大差距。国内大部分化妆品企业急功近利,对产品研发投入不足,往往靠炒作概念提升品牌知名度。从长远来看,这种行为不仅会伤害化妆品网购行业,也会对整个中国化妆品行业造成不利影响。

恶性竞争伤害化妆品网购行业

在中国网购化妆品领域,竞争对手相互指责的声音不断;化妆品电商为了抢夺供应商而互相拆台的事件也被媒体曝光。至于平日组织水军互相抹黑,更是家常便饭。恶性竞争严重损害了化妆品网购行业的健康发展,化妆品网购市场亟待规范。除了国家政府加强监管,化妆品网购行业从业者还需要加强企业和个人的培育。市场呼吁化妆品电商龙头企业以身作则,以实际行动维护网购化妆品消费者的利益,同时促进行业健康发展。

艾瑞2012年4月发布行业首份化妆品网购报告,从整体市场规模、市场份额、产业链、典型企业分析入手,对2011年中国化妆品网购市场进行了深入分析及研究,详见报告正文。

报告链接:《2011年中国化妆品网购行业研究报告》

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