这两个品牌的标志性条纹正是因为似是而非的混淆和诙谐的身份互换而引发的

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Gucci 和 21 著名的条纹诉讼案在我们的脑海中仍然记忆犹新，上周五 Gucci 和 Gucci 发布了一个合作系列。当两个捍卫条纹的品牌决定走到一起，为“开源共享”带出最珍贵的品牌符号时，人们不禁感叹现代商业的复杂性。

据时尚商业消息，意大利奢侈品牌Gucci上周五发布了由创意总监领衔的Gucci 2022秋冬“Gucci”时装秀。令人惊喜的是，运动服饰品牌的三叶草标志和品牌标志贯穿整个系列，宣告了世界第二大运动品牌和第二大奢侈品牌的结合。

这是Gucci与The类似的跨品牌深度合作。合作深度也完全不同于此前与 Prada 推出的单一运动鞋，而是让元素深入到 Gucci 全系列的时尚产品中，涵盖时尚、帽子、手袋、高跟鞋和运动鞋等多个品类。

Gucci 2022 秋冬“Gucci”时装系列

此前，Gucci 将与 The 的合作称为与 The 的合作，而不是联名联名，旨在打破机械冲压式联名联名，将元素渗透到整个系列中，打造更本质、更激烈的碰撞。这次也是一样。从新系列产品的细节中，不难看出Gucci与合作的深度，也是双方在知识产权上的大胆分享。

合作的重点无疑是条纹。众所周知，以标志性的三条纹条而闻名，巧合的是，Gucci 也有红绿和蓝红白条纹作为核心元素。

的运动鞋改为蛇皮，彰显奢华品质，鞋身的三条纹条则换成了 Gucci 的标志性绿色。那些将运动服和西装融合在一起的整体造型，似乎无异于在 Gucci 的标志性风格中加入白色条纹，或者将经典的运动服改成 Gucci 印花。

Gucci 重塑经典运动鞋

除了在各自领域排名第二之外，条纹是两个品牌最突出的交集。特别值得一提的是，Gucci和Gucci在条纹专利的维权问题上一直立场坚定，两者都通过法律手段保护了条纹专利。

2017 年，Gucci 和 21 就标志性条纹发起了一场著名的诉讼。

首先，21号称先后收到了三封Gucci律师的警告信，要求其停止销售部分条纹服装和配饰。对此，21决定在Gucci正式提起诉讼之前先发制人，要求法院撤销Gucci“条纹”在美国的商标权，因为消费者不能因为条纹图案而将21与Gucci的产品混淆，认为说Gucci的条纹不好。具有申请商标权的“独特性”。

Gucci 在随后的备案中称，21 故意夸大 Gucci 对“条纹”商标的维权，并强调 Gucci 只是针对 21 抄袭 Gucci 独特的“条纹”，而非普通条纹衬衫。

Gucci 和 21 在 2017 年就标志性条纹打了一场官司

Gucci 强调，品牌于 1963 年为其条纹设计申请专利保护，该设计已被创意总监广泛运用于近年来的设计中，并产生了许多流行款式。

Gucci 认为品牌的红绿条纹辨识度很高，容易让人联想到品牌深远的历史和复古风格，应该受到商标法的保护，但 21 坚持将这种简单的拼写作为装饰图案，颜色条纹在各个品牌的服装中都很流行。

21收集了LV、LV、Tory Burch、J.Crew和Urban等40多个品牌和零售商采用红蓝条纹和红绿条纹，提交给加州联邦法院，再次提交给美国法院申请撤销 Gucci 条纹商标的专利，认为条纹是一种广泛使用的时尚元素，不应专属于 Gucci。

Gucci 发言人表示，21 的重新申请只是一场垂死挣扎。无论如何，这不会改变21肆意抄袭其他品牌设计的掠夺性商业行为，也不会动摇Gucci强制执行和保护品牌商标和设计专利的决心。 .

截至 2018 年，21 项撤销十多项 Gucci 商标注册的请求于 2 月获得加利福尼亚州联邦法院的批准，这意味着 Gucci 败诉。

虽然天平还是有利于21方，但双方的协议中根本没有提到Gucci是否会放弃注册的条纹商标。 Gucci 显然不打算在这个问题上妥协，毕竟商标权是老牌奢侈品牌最宝贵的品牌资产。

相比时尚界较为复杂的服装外观设计专利保护和抄袭纠纷，通过商标法对服装显着特征进行保护是最基本、相对可靠的维权方式。它可以保护品牌最基本的名称和品牌。标识。然而，申请商标的挑战在于证明品牌标志性元素的独特性，尤其是由常见图形组成的“三条”或条纹等图案。

巧合的是，同样在2017年，这家德国运动品牌集团也对21提起了诉讼。

俄勒冈州的美国联邦法院提起另一项诉讼，声称 21 在其服装和运动鞋系列中使用类似于其标志性“三条纹”的设计元素误导消费者，要求法院永久禁止 21 使用其标志设计和赔偿其从销售这些产品中获得的非法收益。此前，21 曾将此举评论为霸王条款，因为“条纹设计可能出现在所有服装设计中”。

诉讼文件中列出的 21 种类似风格

他一直以通过法律手段捍卫“三道杠”的强硬态度而闻名。

的律师多年来一再强调，该品牌从65年前就开始在运动鞋上印制“三条纹”，并已成为标志性元素之一，因此享有三条纹商标的优先权。统计数据显示，这些年来已经提起了近 50 起诉讼，包括 J.Crew、Juicy、Tesla、21、、Marc、Sears、& Fitch、Ralph 等人使用与其商标略有相似的设计。

最近的一个是美国设计师品牌 Thom。继 2018 年和去年底的商标纠纷之后，Thom 再次就三条纹的商标问题提起诉讼。

在纽约联邦法院提起的商标侵权和混淆投诉中，Thom 知道三条纹的重要性，因此扩大了产品范围，包括正装和商务装，越来越多的运动风格服装鞋类类别的设计类似于三条纹标志。它们有两个、三个或四个平行条纹，排列方式可能会与三条纹商标混淆。

表示，Thom 推出的以运动为灵感的服装和鞋类与 Thom 直接竞争，加剧了其核心市场类别的蚕食。这家体育巨头还表示，Thom 受益于三条纹的广泛声誉和巨大的公众认可度，以及该品牌通过数百万美元的营销所建立的宝贵商誉。

有分析认为，对Thom的诉讼本质上是打着“三杠”之名的垄断

如果说 Gucci 和对 21 的官司就像是原创者对抄袭快时尚品牌的降维控诉一样，比起官司的结果，更重要的是表明品牌对知识产权问题的态度。问题要复杂得多。

一个是体育用品界的巨头，另一个是在高级时装界享有盛誉的美国设计师品牌。本来井水不成河水条纹时尚，现在Thom已经越界了。

不少观察人士认为，“三杠”问题过于敏感，尤其是从对Thom进入体育市场的挑战来看，这场官司表面上是一场商标保卫战，其实可能是一场垄断以“三杠”的名义，排除任何已经开始在体育市场尤其是足球市场建立影响力的新兴品牌。

对“三条”的高度敏感本质上反映了品牌的不安全感，毕竟并不总是获胜。 2019年，欧盟第二最高法院宣布“三条纹”标志作为商标无效，同时维持欧洲知识产权局（EUIPO）2016年撤销对该商标的受理决定。

法院指出，该标志不是由一系列有规律重复的元素组成的图案标志，而是一个普通的符号。 “三条纹”标志于 1949 年 8 月 18 日由其创始人阿迪首次在足球鞋上注册，该品牌后来于 2014 年注册了该商标，但法院称这不足以证明该标志是由 .

从其他顶级奢侈品牌的案例中也可以看出，品牌需要通过法律诉讼不断声明和强化对某元素的占有。在此之前，Gucci 也花费了至少几十年的时间，并投入了大量的实践，来证明品牌与条纹之间的联系。

没有一个品牌可以在短时间内迅速与共同元素建立强烈的联想，而那些掌握了标志性符号的品牌，也经历了类似的量变到质变的过程。对于Gucci这样一个掌握了标志性符号的品牌来说，他们似乎拥有了一种代码语言，他们用各自的符号本身进行对话——一种无声的对话。

从表面上看，使用条纹是侵权和联合品牌之间的一条细线。但其背后的不同之处在于，有些品牌花大力气将时尚属性赋予日常元素，而有些品牌则直接奉行拿来的原则，攫取胜利的果实。正因如此，Gucci 和 Neng 才能对彼此的大胆分享破例，对冒犯其他品牌表现出百分百的警惕。

这是一个相互尊重的历史品牌，当然是商业阴谋。

随着社交媒体推动更有效的信息传播形式，时尚消费市场正变得越来越具有象征意义。符号和商标凝聚了品牌的价值，成为可以直接变现的硬通货。这一趋势推动了领先品牌对商标的法律保护越来越严格。

然而，自相矛盾的是，标牌业务发展到一定程度，然后将事情推向了相反的方向。在浩浩荡荡的联名热潮中，符号业务的潜力变得如此之大，以至于双方都愿意为了更高的共同利益而放弃部分权利。要知道，共同的联合商业模式隐藏着诸多法律风险，与Gucci的深度合作涉及复杂的知识产权保护问题。

在这个新系列中，这两个品牌的标志性条纹正是由知识产权边缘的矛盾混乱和身份的诙谐互换引发的，这正是时尚设计的魅力所在。当下，Gucci与两个品牌联手，进一步加强普通日常条纹元素与时尚的关系，通过创造创意共振来延长一种潮流的生命力，让两者在潮流中受益匪浅。更长的时间。

但同样不容忽视的是，打破界限后，双方如何对待和继承共同的创作成果。尤其是随着奢侈品牌和运动品牌之间的界限越来越模糊，很难保证 Gucci 不会面临复杂的 Thom 风格、商标相关的利益冲突。当前的共同利益不代表未来的长期和平共处。此次合作中的知识产权处置是否会埋下未来的隐患，尚不得而知。

更不用说 Gucci 和条纹元素本身之间可能存在的相似之处。除了历史比较悠久的红绿条纹外，Gucci还将蓝白红条纹发展成品牌标志性元素，而蓝白红也是非常有名的主题色。

Gucci 和两者都使用蓝色、白色和红色条纹作为标志性元素

Gucci在官网2017早春系列中加入了“The New”的主题页面，称其独特的蓝红白配色首先出现在手袋的罗缎腰带上，然后是名为House的条纹网络也出现了。男士夹克、运动裤和女士蝴蝶结的下摆松紧带。

其中一些交叉领域也可能导致知识产权纠纷。不过，目前双方选择“开源代码”，相对于筑垒而言条纹时尚，这仍是一个积极的信号。

这正是 Gucci 的创意总监现在的想法。他不仅提出与 Gucci 合作，还与不同品牌合作，在 Gucci 创建的在线概念店 Gucci Vault 上打造胶囊系列，提升平台的多元化。

令人颇为意外的是，平台的第一个合作品牌是去年被母公司竞争对手历峰集团收购的比利时奢侈手袋品牌。此外，Gucci Vault 还将与 ERL、Wales、Rose、Vans 等品牌联手，同时继续关注 RUI、Rave 等设计师。

在日益封闭和保守的全球环境中，.不管是不是Gucci，与其说是捍卫条纹，不如说是捍卫创作的努力和诚意，这也是几乎所有知识产权纠纷中最重要的判断依据。

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